“自我”在现代社会中，宛如一幕幕上演的戏，每一出戏中的“我”扮演着不同的角色、工作和责任，因此，当失去了自我也就失去很多的角色、职位的依据和衡量准绳。有了自我很多事情固然会有个依靠，但太注重自我、凡事都以自己来做为标准去衡量，不仅容易偏颇且不易与人沟通而容易惹人讨厌，明明是件简单的事情，往往会有方方板板、人为框架，去限制解决问题的机制，使事情变得复杂化或节外生枝，甚至好事也变糟。

我们所从事的印刷行业，也是传播和沟通的行业，如何与顾客沟通、理解要表达的内容和种种规范是十分重要的事，但另一方面对我们顾客之使用端或顾客的理解更为重要，因为印刷传媒到底要给什么样的对像使用，包括年龄、知识背景、阅读方式到喜好方向都要加以考量，所以这个事情的执行，就不能再以印刷者的自我背景、喜好为出发点去考量、执行，而是要有丰富的知识背景和多元思考，才能使事情有更大效益、更好的结果。

“自我的认知”固然很重要，但若把您放在百里黄沙的沙漠中时，“我”的辨识就变得一点价值也没有。有一壶水固然很好，但如何从滚滚黄沙中找出可以出困的方法更重要，所以阳光的方位辨认，或者像有些生物能在大漠中找寻到水源就更重要，因此能在沙漠中寻找到水源的生物就是我们要学习的对象。我们若把这个观点镜射到现实的生意场合中，今天的有版印刷方式一如枯干的水源，很难再找出有利基的项目表，要往无版列印、电子书、网路传媒去发展，谈谈很容易，就算今天很夯的网路合版印刷业，真正能再经营下去的人也是少数，有多数是处在经营困境，因为其价格太透明化、竞争太剧烈了！

所以自我要能有自知之明，与他人比较下才能显现自己的长处之外，也能知道自己的短处，同样也可明瞭他人的长处和短处，在孙子兵法中也提到“知己知彼”才能胜出，事实上，我们所要思考的是不要在这个泥沼中去兜圈子，也就是今天有很多印刷机制造厂、软片制造厂、IT公司，他们都在无版列印方式布局，如何去引进真正好用又合适于我们市场的设备，更要进一步去统合产生合于市场的产品，甚至于创造市场的产品。当日本Komori印刷机制造厂，生产出凹版印刷导电线路在塑胶片上，台湾工研院、甚至印刷同业竞相引进，以抢得市场先机，这种对印刷运用上的超越，相信可以创造更高附加产值与利益的。